Caritas Gesundheit Berlin SEO
SEO-Relaunchbegleitung
Im Rahmen eines Relaunch-Projektes wurden zahlreiche kleine Domains zu einer zentralen Anlaufstelle zusammengeführt.
Kunde
Die Caritas Gesundheit Berlin gGmbH ist eine christlich geprägte Krankenhausgruppe in Berlin und Brandenburg, die seit über einem Jahrhundert für ihre Verbindung von exzellenter medizinischer Qualität und Menschlichkeit steht. Mit Einrichtungen wie der Caritas-Klinik Maria Heimsuchung in Berlin-Pankow, der Caritas-Klinik Dominikus in Berlin-Reinickendorf, der Caritas-Klinik St. Anna in Berlin-Charlottenburg und der Caritas-Klinik St. Marien in Brandenburg an der Havel deckt sie ein breites Spektrum medizinischer Fachrichtungen ab. Ergänzt wird das Angebot durch medizinische Versorgungszentren, die ambulante Leistungen in diversen Fachbereichen anbieten, sowie durch Hospize und das Caritas-Seniorenheim Haus Malta, das eng mit der Altersmedizin der Caritas-Klinik St. Anna verknüpft ist. Die Philosophie der Gruppe basiert auf christlichen Werten, wobei der Mensch stets im Mittelpunkt steht. Durch die Kombination aus moderner Medizin und empathischer Betreuung bietet die Caritas Gesundheit Berlin eine ganzheitliche Versorgung für Patientinnen und Patienten in allen Lebensphasen.
Ausgangssituation
Im Rahmen eines Relaunch-Projektes wurden zahlreiche kleine Domains zu einer zentralen Anlaufstelle zusammengeführt. Dabei galt es, verschiedene Herausforderungen zu bewältigen: Die Vielzahl alter Domains führte zuvor zu interner Konkurrenz und Duplicate-Content, was eine sinnvolle inhaltliche Zusammenführung notwendig machte. Zusätzlich musste ein Weiterleitungskonzept entwickelt werden, um Rankingverluste zu vermeiden. Eine benutzerfreundliche Navigation sowie eine klare Nutzerführung waren essentiell, um die neue Domain strukturiert und zugänglich zu gestalten. Gleichzeitig bestand großes Potenzial, bisher ungenutzte SEO-Möglichkeiten zu erschließen, da die Sichtbarkeit der einzelnen Domains im Vergleich zu Wettbewerbern bislang eher gering war.
Massnahmen
Technische SEO-Relaunchbegleitung, insbesondere im Hinblick auf die Indexierungsstrategie. Zusätzlich wurden Empfehlungen zu Pagespeed, URL-Struktur sowie weiteren technischen Rankingfaktoren gegeben. Im Zuge des Relaunches wurden regelmäßig die Stage-, Deployment- und Live-Seiten überprüft, Inhalte gecrawlt und eine Redirect-Liste erstellt.
Erstellung einer Keyword-Recherche samt Wettbewerbsanalyse zur Beantwortung folgender Fragen:
- Welche Domains und Inhalte haben bisher gut performt? (Status quo)
- Welche weiteren relevanten Themen verfügen über ein lukratives Suchvolumen?
- Wer rankt zu diesen Themen?
- Wie ist die Suchintention und wie muss der Inhalt aufbereitet werden, um entsprechend ranken zu können?
- Was sind unsere Prioritäten und Low-Hanging-Fruits hinsichtlich der Content-Potenziale?
Ableitung eines Navigationskonzeptes: Auf Basis der Erkenntnisse aus der Keyword-Recherche wurde deutlich, welche Themen besonders relevant sind, wie Keywords gebündelt werden können und welche Einstiegsseiten erforderlich sind. Die Recherche zeigte zudem, welche User Journeys denkbar sind und wie die verschiedenen Anliegen der Nutzer strukturiert, übersichtlich dargestellt und leicht zugänglich gemacht werden können.
Ergebnisse
Durch die gezielt SEO-optimierte Seitenstruktur der Website konnten viele SEO- und nutzerrelevante Einstiege geschaffen werden, die mit dem alten Website-Konzept nicht denkbar waren. So wurden z. B. für alle relevanten Zentren eigene Anlaufstellen geschaffen, die in Kombination mit einem starken lokalen Keyword-Bezug relevante Zielgruppen ansprechen. Dadurch rankt zum Beispiel https://www.caritas-gesundheit.de/zentren/wirbelsaeulenzentrum-berlin zu über 200 Keywords bei Google, darunter auch sehr lukrative Begriffe wie „Wirbelsäulenzentrum Berlin“.
Die Gesamtsichtbarkeit der Website (siehe Screenshot unten) ist mit dem Livegang kontinuierlich angestiegen und bietet eine gute Grundlage für weitere SEO-Maßnahmen, insbesondere im Hinblick auf eine fortlaufende SEO-Betextung.
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