Geistlich – Aus vielen Länderwebsites wird eine globale Plattform
- Domain-Harmonisierung: eigenständige Länderwebsites als Sprachversionen in geistlich.com integriert
- Automatisierter Import der Länderinhalte in die Hauptdomain
- Neue Regeneration Academy als Blog- und Wissensplattform für Fachkreise
- Zielgruppenportale für Dental, Orthopädie und Infektiologie – für Fachkreise und Patienten
- Eine TYPO3-Plattform für Marke, Inhalte und Märkte weltweit
Ausgangslage: Ein Weltmarktführer – und viele Websites
Geistlich Pharma gilt als weltweiter Spezialist für die Regeneration von Knochen, Knorpel und Gewebe. Produkte wie Geistlich Bio-Oss und Geistlich Bio-Gide sind in der regenerativen Zahnmedizin seit Jahrzehnten etabliert, vertrieben über Partner in mehr als 110 Regionen.
Digital spiegelte sich diese globale Stärke lange in vielen einzelnen Auftritten: Zahlreiche Länder hatten eigene Domains mit eigenen Inhalten. Für Geistlich hieß das: Markenauftritt, Produktinformationen und Aktualität waren von Land zu Land unterschiedlich, und jede Änderung musste mehrfach gepflegt werden. Für Nutzer war nicht immer klar, wo sie die verlässlichste Information finden.
Die Lösung: eine Domain für die Welt. Gemeinsam mit Geistlich hat sitegeist die Websites von 12 Ländern Schritt für Schritt in die Hauptdomain geistlich.com überführt – als Sprach- und Länderversionen einer einzigen Plattform. Die Go-lives erfolgten nach und nach über die vergangenen zwei Jahre, Land für Land, ohne Stillstand im laufenden Betrieb.
Die Aufgabe: Global denken, lokal sprechen
Ziel war es, die Stärke der globalen Marke Geistlich auch digital zu bündeln, ohne die Nähe zu den einzelnen Märkten aufzugeben. Daraus ergaben sich drei Anforderungen:
Eine Marke, eine Adresse: Alle integrierten Länder erscheinen unter geistlich.com, mit einheitlichem Design und gemeinsamer Struktur.
Kein Inhalt geht verloren: Die bestehenden Inhalte der Länderwebsites sollten nicht manuell neu angelegt, sondern zuverlässig übernommen werden – inklusive Erhalt und Ausbau der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Wissen als Markenkern: Mit der Regeneration Academy sollte ein Ort entstehen, an dem Geistlich seine Expertise in der regenerativen Zahnmedizin sichtbar macht.
sitegeist verantwortete Konzeption, Design und Programmierung – vom Migrationskonzept über das Designsystem bis zur technischen Umsetzung mit TYPO3.
1 TYPO3-Instanz
Die Lösung: Eine Plattform, die mit der Welt spricht
sitegeist hat geistlich.com zur zentralen Plattform für alle integrierten Märkte ausgebaut. Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf:
Domain-Harmonisierung
Statt vieler eigenständiger Länder-Domains gibt es jetzt eine Adresse: geistlich.com. Jedes Land erscheint als eigene Sprach- und Länderversion, etwa /fr-fr für Frankreich oder /ja-jp für Japan. So stärkt die Plattform die Marke, bündelt die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und vereinfacht die Pflege.
SEO-Erhalt und Optimierung
Jede Länder-Migration wurde von einem durchdachten Redirect-Konzept begleitet: Alte URLs leiten gezielt auf die neuen Sprachversionen weiter, damit Rankings und Backlinks erhalten bleiben. Gleichzeitig nutzte sitegeist die Migration, um Struktur und Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren.
Ein Tag Manager statt über 20
Mit der Harmonisierung wurde auch das Tracking neu gedacht. Statt über 20 separater Google Tag Manager steuert jetzt ein einziger Tag Manager die Daten dynamisch in die jeweilige Google-Analytics-Property des Landes. Globale Änderungen erfolgen an einer Stelle, während die Länder ihre eigenen Auswertungen behalten. Mehr dazu in unserer Referenz Dynamisches GA-Tracking bei Geistlich Pharma AG.
Automatisierter Import der Länderinhalte
Das Herzstück des Projekts: sitegeist hat einen eigenen Importweg programmiert, der die Inhalte der bisherigen Länderwebsites als Sprachversionen in die Hauptdomain überführt. Seiten, Texte und Medien mussten so nicht manuell neu angelegt werden. Weil der Import für jedes Land wiederverwendbar ist, konnten alle 20 Auftritte nacheinander und planbar umziehen, während die Länderteams nahtlos weiterarbeiteten.
Die Regeneration Academy
Mit der neu entwickelten Regeneration Academy hat Geistlich eine eigene Wissens- und Blogplattform für Fachkreise. Sechs Themenwelten – Products, Treatment Solutions, Education, Science, Practice & Patients und Community – bündeln Interviews, klinische Fallberichte, Expertenartikel und News. Lesezeitangaben, Autorenprofile renommierter Kliniker und Trending Articles machen die Inhalte schnell zugänglich. Auch die Academy ist länderfähig, etwa mit einer eigenen Version für Australien und Neuseeland.
Zielgruppenportale für Fachkreise und Patienten
Dental, Orthopädie und Infektiologie haben eigene Bereiche, jeweils mit Produkten, Behandlungslösungen, Fortbildungen und Downloads. Patienten finden verständliche Informationen in eigenen Bereichen. Ein Partnerfinder zeigt den passenden Vertriebspartner in über 110 Regionen.
175 Jahre Geistlich
Zum Firmenjubiläum hat sitegeist die 175-Jahre-Seiten technisch umgesetzt – mit Historien-Timeline und den Pioneering News. Konzept und Gestaltung lieferte Geistlich.
Ein zentrales Redaktionssystem
TYPO3 bildet die Basis für alle Sprachversionen. Globale Inhalte werden einmal gepflegt, lokale Teams ergänzen länderspezifische Informationen. So bleibt die Marke weltweit konsistent.
Technologien im Einsatz:
- TYPO3 [v12]
- Individuell entwickelter Content-Import
- Mehrsprachigkeit und Länderversionen unter einer Domain
- Redirect-Management, SEO-Erhalt und -Optimierung
- Google Tag Manager mit dynamischer GA4-Zuordnung
- Blog- und Magazinplattform (Regeneration Academy)
- Responsives Designsystem
Über Geistlich
Die Geistlich Pharma AG mit Sitz im schweizerischen Wolhusen ist auf die Regeneration von Knochen, Knorpel und Gewebe spezialisiert. Mit Biomaterialien wie Geistlich Bio-Oss und Geistlich Bio-Gide ist das Unternehmen in der regenerativen Zahnmedizin weltweit führend und auch in Orthopädie und Infektiologie aktiv. 2026 feiert Geistlich sein 175-jähriges Bestehen.
Mehr Infos: www.geistlich.com
